INFLUENCIA PUBLICIDAD EN LA INFANCIA

Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet" (Iván Thompson, 2005).

Esta, influye en todos los seres humanos, pero no influye de la misma forma en los niños, adolescentes y adultos. A continuación, veremos como influyen los anuncios publicitarios en la percepción del mundo que tienen los niños según un estudio realizado por la Universidad Rey Juan Carlos publicado recientemente en la revista Palabra Clave (Universidad de La Sabana).

 

El estudio realizado con 150 niños pertenecientes a la comunidad de Madrid confirma que “las imágenes mentales que generan los niños con los anuncios publicitarios influyen en su percepción del mundo. La muestra ha estado constituida por público infantil de entre nueve y once años” y que “el recuerdo de la imagen mental varía en los niños según la modalidad de presentación del estímulo, es decir, la fuerza icónica de la imagen, el grado de concreción de una palabra o la referencia de un sonido, y según la diferente capacidad de viveza de imagen mental que tiene cada niño”.

Además, expone que los niños y adolescentes después de haber visto un anuncio generan imágenes mentales a partir de las imágenes, el rostro de los personajes, los sonidos y discursos verbales (Arroyo Almaraz, I.). Sin embargo, detrás de estas imágenes mentales que construyen hay violencia, discriminación y competitividad, y de esto también se nutren a través de la publicidad.

 

En definitiva, el niño se contagia de la emoción suscitada por la excitación de los sentidos y dicha emoción le lleva a imitar esas conductas (URG / SINC, 2015).

BIBLIOGRAFÍA

Los anuncios publicitarios influyen en la percepción del mundo de los niños. (2015). Agencia SINC. https://www.agenciasinc.es/Noticias/Los-anuncios-publicitarios-influyen-en-lapercepcion-del-mundo-de-los-ninos