ANUNCIOS Y OBRAS DE ARTE

Utilizar el arte con fines publicitarios no es algo novedoso ni mucho menos de la actualidad, pues la relación entre el arte y el marketing siempre ha existido, aunque antiguamente era algo menos evidente. En este apartado se expondrán dos casos en los que anuncios publicitarios se han inspirado en obras y artistas reconocidos.

1.1. JOHANNES VERMEER

Uno de los casos más conocidos es el de la marca “La lechera”, perteneciente a la multinacional Suiza Nestlé.

El cuadro “La lechera” del pintor Johannes Vermeer dio nombre e imagen a la marca. Fue elegida por su carácter doméstico e íntimo, ideal para lanzar el yogurt de leche entera de esta marca. Con esto, se pretendía reflejar la tradición y lo auténtico del producto.

Johannes Vermeer, pintor barroco originario de los Paises Bajos, es conocido por su obra “La joven de la perla”, pero se coronó cuando Nestlé utilizo su cuadro y nombre del mismo, para su nuevo lanzamiento.

1.2. ROY LICHTENSTEIN

Este autor, representante del arte pop, sirvió de inspiración para la marca francesa Perrier. Las obras de este se caracterizan por el usar los puntos denominados Ben-Day y tener un estilo tipo cómic.

Cuando Pierre iba a lanzar su agua embotellada Fines Bulles decido inspirarse en la estética de Roy Lichtenstein simulando ser una viñeta de un cómic en el que aparecía una chica junto a la botella de agua y un bocadillo con una frase.

 

*A la derecha “The Melody Haunts My Reverie” de Roy Lichtenstein.

BIBLIOGRAFÍA

Redacción KeepCoding. 8 artistas que han inspirado campañas de publicidad exitosas (enero, 2022). KeepCoding. https://keepcoding.io/blog/campanas-de-publicidad-exitosas/